深耕修护抗衰赛道，CEMOY澳诗茉如何引领功效护肤细分领域？

来源：综合作者：Dola时间：2023-02-08 14:06

阅读：

导读：生长在互联网时代的85后，90后们迈入30岁关口，「功效护肤」、「功效抗衰」成了热门需求。深耕修护抗衰赛道，CEMOY澳诗茉如何引领功效护肤细分领域？...

简介：这波操作，超A的。

2017 年后，随着微博、小红书、B站，抖音、以及微信内容导购生态的成熟，护肤品「成分党」、「功效党」的内容大行其道。生长在互联网时代的85后，90后们迈入30岁关口，「功效护肤」、「功效抗衰」成了热门需求。

消费者对护肤要求提高，精细化的功效护肤品成了消费者追逐的新锚点。如现象级护肤思路「早C晚A」在各大社交平台掀起了不小的讨论热潮，作为「黄金抗老公式」受到众多成分党们的认可。但一众热潮之后，刷A的强刺激、难耐受、易失活等弊端也开始被大家所热议。

产品力敏锐的CEMOY澳诗茉，有了打造爆款的经验，将目光瞄准了「抗衰」——这个位于护肤品金字塔尖的需求，同时由敏肌刷A的痛点入手，利用其国际研发实验室专业优势，精准布局「敏肌抗衰」这一精细化赛道，为敏肌刷A交出了一份安全又不失温和平衡的解决方案。

全新上市的CEMOY超A紧致精华乳布局敏肌抗衰精细化赛道

瞄准修护抗老细分化赛道

引领科学护肤趋势

随着成分党、功效型护肤概念的兴起，「高浓度」越来越成为功效型护肤市场的高频热词，也涌现出许多主打浓度的「猛药」产品。浓度真的越高越好吗？其实并不然，高比例的成分，若处理不当，依旧会存在不稳定、不可靠或没有效果的问题。

《美国美妆行业透明度感知评估报告》中提到，72%的消费者希望品牌向消费者主动解释产品成分的功效情况，个人安全意识崛起的消费者，开始研究成分表，超过60%的消费者希望品牌说明产品成分的来源。CEMOY认为，护肤品的配方不应该一味追求单一成分的浓度，而是应该具备完整性，不同功效性成分应该合理搭配，并通过独家的专利技术结合经典的功效性成分，以发挥产品的更大功效。

“消费者的护肤理念更新很快，不同阶段的人群有不同的需求，早C晚A等理念的大火，背后就是抗老需求的激增。而我们要做的，是相信并帮助每一种肌肤都找到有效的解决方案。”CEMOY研发团队表示，早C晚A的成分搭配带火了A醇与维C产品，CEMOY很早就已经开始布局和推广A醇抗老的概念，针对国人问题肌肤发生的原因和肌理，敏肌人群在刷A护肤之路上所遭遇的痛点、难点进行了大量的基础研究与探索。

本次带来的重磅新品CEMOY「超A瓶」，是基于深思熟虑思考的升华，饱含对敏肌人群不敢刷A、怕过敏怕猛药心理的深刻洞察：相比市面上高刺激难耐受的其他A醇精华及其复杂的刷A教程，将超A瓶耐受期加速至2周即可轻松上手，新手友好，实现紧致、平滑、细腻、透亮、弹润、匀净6维逆龄，带来惊艳效果的同时，又能温和不刺激皮肤。

搭建专利技术矩阵

专注整体性科学配方

CEMOY「超A瓶」是市面上少有的专门基于敏感肌人群肤质的A醇类产品，创新升级温和双A醇配方：新一代维A-1.01%HPR+包裹真A醇，达到科学认证起效浓度，复配麦角硫因与红没药醇抗氧舒缓，辅以纳米级微脂囊包裹科技，兼容温和、修护、抗皱，通过多种成分的和谐搭配，发挥整体配方的最大功效，达到全通路抗老，让成分达到1+1＞2的效果。

CEMOY将肌肤看作精巧的整体结构，兼顾肌肤不同层面的多维问题和护肤困扰，不拘泥于单一猛药的效果和片面的浓度标签，拒绝使用任何有害成分达至虚假的速效改变。以维持并提升肌肤健康为基准，循序渐进，兼顾肌肤修护与平衡。在配方上注重整体性科学，致力于开发经过临床检验，真正高效温和的科技护肤产品，坚持以自然为本，修护为道，天然与科研成分协同复配，不添加任何刺激性或有害成分，旨在让每一位使用者，在日常护肤过程中重现肌肤健康之美。

另外，与其他品牌不同的是，CEMOY的整体性护肤理念，不仅是配方，还倡导从仪式感护肤、内部调理、美学渗透三个方向全方位解决肌肤问题。在其独特的产品外包装设计中，就可以窥见到其品牌借由艺术、插画手绘传递匠心精神的品牌理念。

插画中的几何图形来自于拓扑学符号莫比乌斯环的灵感，立体带状物不断扭转，从而构成没有开始与结尾、循环往复且无止无休的无限符号。结合CEMOY标志性的花卉元素，带给消费者在年岁中盛放自我、永葆无限活力与青春的美好愿景，也期待品牌可与消费者建立产品与价值的普遍连接，在探索美的路途中相互交融。

30年深耕修护抗衰领域

凝聚自然萃取与尖端生物科技

CEMOY澳诗茉于2016年创立于悉尼，隶属于澳洲国际制药集团沃特利。品牌寓意”See More, See Me (C'est Moi)”，用做高定及艺术品的初心创造美，秉持健康护肤的理念，专研肌肤修护，立志做护肤品中的大艺术家。从澳洲出发，目前已成长为国际化、多元化、覆盖多个国家和大洲的全球护肤品牌。

受自然和宇宙的启发，CEMOY以澳洲独有的植物萃取物为本，结合领先生物科技，专研卓效活性护肤成分，以至臻品质成就修护之效。品牌在澳洲的实验室与工厂由拥有30年研发经验、专注修护抗衰领域的药剂学研发专家SHIDA KEBRITI领衔，携手CEMOY的日本研发中心和中国研发中心，以及瑞士、意大利等多家国际实验室，共同研制出多款明星产品，针对女性肌肤抗衰、保湿修复、抗氧抗敏等方面均取得了核心技术突破，并将前沿成分应用于产品中，为高性能护肤树立了新标准。

由药剂学研发专家SHIDA KEBRITI领衔的全球研发团队

常年皮肤科临床一线的工作经验，让SHIDA KEBRITI及其所带领的科研团队对护肤成分有独到的见解，也练就了其驾驭护肤成分的精湛功力，更让CEMOY在品牌建立之初，就始终坚持整体性配方的艺术。在此基础上，CEMOY一路开创出了更多独一无二的品牌色彩，秉持匠心，横贯全球，寻觅功效卓越的植物成分，通过严苛萃取工艺，纯粹洁净，安全温和，打造极具仪式感、科技感、愉悦感的艺术型功效护肤体验。

从澳洲出发，CEMOY致力打造全球化商业版图，门店现已覆盖中国、澳大利亚、日本、新加坡、新西兰等多国家。品牌遍布全澳1000多家药店，在澳洲悉尼CBD WESTFIELD开设有CEMOY第一家全球旗舰体验店。在日本市场，CEMOY入驻了高端百货东京伊势丹、COSME东京旗舰店、ANA全日空、连锁药店等，并被评选为2022年度日本「时尚女生最关注的化妆品牌No.1」和「最适合礼物赠予的化妆品牌No.1」。

CEMOY进驻日本繁华商业中心：东京新宿伊势丹百货、@cosme东京原宿旗舰店

每一次CEMOY新品的问世，都凭借过硬的产品力，实力破圈，获得消费者、护肤达人等高度认可及推荐，迅速在国内外市场打开知名度，其最近的几款大火爆品如「以油养肤」理念的白池花肌底精华油、拥有自研原料组BLUTIVE®加持的澳铂蓝耀精华水乳均取得了口碑与销量的多重实力认证，在敏肌人群里，已然如「闺蜜」般亲切与贴心。

CEMOY研发团队也表示，研发是产品的「心脏」，将始终坚持产学研结合，护肤趋势和消费理念会不停变化，品牌不会盲目追赶热点，希望通过好的产品和过硬的研发去引领热点和趋势。相信在不远的未来，像CEMOY这样底蕴深厚的品牌，将真正以自然萃取与尖端生物科技为基因搏击更大的消费市场，开启属于自己的「超A」时代。