天眼新知 |春节消费开门红 2023年消费市场渐复苏

前言：随着中国数字经济的深入发展，产业数字化进程不断加速，大数据在产业决策中的比重越来越高。天眼查数据研究院特此推出“天眼新知”专栏，以天眼查大数据为依托，梳理产业格局及发展脉络，解读产业领域最新动态和投融资风向，为各方决策提供参考。

本文为天眼新知·产业分析系列，第二十九篇。

农历春节作为传统意义上中国的消费季，2023兔年春节在延续了年初元旦的反弹之势后，春节消费在旅游，影视到餐饮，均取得了不俗的成绩，为新一年经济增长，消费复苏奠定了良好的基础。

一、扬眉吐气换新颜---旅游撑起复苏的大旗

疫情防控措施优化后的兔年春节，让久未归家的游子再次感受到家的温暖与家乡的美食。与此同时，对于喜爱“走南闯北”的旅游人来说，终于可以大喊一声，“起来嗨”。旅游市场在疫情之初相较于其他的行业所受冲击较大，从业人员也是无所适从，行业发展一度坠入低谷。

兔年来了，旅游产业扬眉“兔”气了。今年的春节假期，从白雪皑皑的北国滑雪度假村，到温暖湿润的南方滨海休闲地，熙熙攘攘的游客穿梭于各大景区，期盼已久的旅游市场复苏景象如约而至。

经文化和旅游部数据中心测算，春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。10739家A级旅游景区正常开放，占全国A级旅游景区总数的73.5%。

探亲访友、旅游过年、民俗体验、避寒和冰雪等出游需求在春节假期集中释放，出游规模、消费结构、服务质量和市场主体获得感等指标持续向好，奠定了全年旅游经济高开稳增、持续回暖的市场基础。

成都、西安、西双版纳等热门区域更是频频登上热搜。中国14亿人,一半去了海南,七亿到了西安，这样的段子流传甚广。四川更是捷报频传，拿下了2023年春节假期旅游接待人数全国第一。

天眼查数据显示，截至目前，我国旅游相关企业455.1万家，其中，2022年新增注册企业55.8万余家，新增注册企业增速14.03%；从近三年（2020-2022年）旅游相关企业新增注册增速来看，2021年达到28.5%，位列第一；

从地域分布来看，江苏以42.7万余家位列区域首位；广东、贵州分列二、三位，分别拥有41.7万余家以及35.5万余家；

春节爆发也仅仅是个起点。随着游客旅游消费信心和消费潜能将加速释放，2023年的旅游市场将见到可观的复苏。随着未来国际航班逐渐增加，海内外出行便利度愈发提高，预计到今年五一能看到明显的市场爆发。

二、久违的热闹景象---大小银幕回温回归

春节对于中国人来说，团聚自然必不可少，吃吃喝喝是不变的主角。但随着物质生活的极大丰富，追求精神生活便成了生活的主题。电影，电视剧作为合家欢的主力，维系着打工人和父母那仅有“信任感”，催婚、催娃的激烈争辩被暂时抛到了脑后。

今年春节档，电影市场迎来了久违的人头攒动，市场取得开门红。灯塔专业版数据显示，截至1月27日晚21时30分，2023年春节档票房67.34亿元，超过2022年春节档总票房。观影总人次1.29亿，总场次265.37万。今年春节档影片类型更丰富，风格更多元，实现了票房与口碑双丰收，有力印证了我国文化市场的消费潜力，极大提振了市场复苏的信心。

电影春节档实现“开门红”，与线下消费“烟火气”逐步回归密不可分。如今，逛商场、吃大餐、看电影已经成为许多消费者节日活动的“标配”。在春节氛围的加持下，影院与商场互相引流，电影市场与线下商业复苏回暖同频共振，形成了人气旺、市场暖、消费热的良好氛围。

天眼查数据显示，影院相关企业6.7万余家，其中，2022年新增注册企业8,500余家，新增注册企业增速14.7%；

从地域分布来看，广东以8,390余家位列区域首位；北京、江苏分列二、三位，分别拥有5,710余家以及4,110余家；

除了大银幕外，春节的影视剧也是精彩纷呈，好不热闹，扫黑除恶、硬核科幻、国风动漫轮番上阵，为宅男，宅女们奉献了一顿大餐。

这个春节，你《狂飙》了吗？由中央政法委宣传教育局、中央政法委政法综治信息中心指导，首部以扫黑除恶常态化、政法队伍教育整顿为背景的电视剧《狂飙》圈粉无数。无论从剧情到演技均保持了高水准。新年伊始，“强哥”都开始读孙子兵法了，你还不打算读几本书。

《三体》重磅出现在了“央妈”影视剧频道，作为一部大众期盼已久的科幻题材电视剧，以现实主义的创作手法，通过对基础科学、生活常态的解构，将观众“引”向那个天马行空的想象世界。

还记得浪浪山的小猪妖嘛？作为2023年开年好剧，国漫《中国奇谭》值得细赏。《中国奇谭》由上影集团旗下上海美术电影制片厂和哔哩哔哩联合出品，11位导演创作了《小妖怪的夏天》《鹅鹅鹅》等8个植根于中国传统文化的独立故事，从乡土眷恋、生命母题到人性思考，均有涉及，借由传统叙事，在浓郁中国美学里展现当代人的心境和生活。

虽然2023假期余额已耗尽，但好的佳作也能陪伴打工人开启新一年的工作。

三、水平依然在线---烟火气有你我的贡献

每逢佳节胖三斤，过年自然要有过年的样子，做好对春节的尊重，吃好便是其中一项重要的活动。自古，民以食为天，春节更甚。过去的春节吃上一顿带肉的饺子已经是极大的满足。如今的春节，比毛细血管还发达的物流系统，比蓝翔挖掘机技术还强的冷链配送，让澳洲龙虾、智利车厘子、泰国榴莲成为年夜饭的新宠。

“团圆年”加速堂食消费回暖。堂食消费主力，各地餐厅烟火升腾、人气爆棚，餐饮“春节档”强势回归。美团数据显示，春节假期前6天，全国多人堂食套餐订单量同比去年增长53％。其中，上海堂食消费最旺，订单量同比去年增长240％。

天眼查数据显示，餐饮相关企业1386.2万余家，其中，2022年新增注册企业217.9万余家，新增注册企业增速18.7%；从近三年（2020-2022年）餐饮相关企业新增注册增速来看，2021年达到21.2%，位列第一；

从地域分布来看，广东以131.7万余家位列区域首位；山东、四川分列二、三位，分别拥有100.6万余家以及90.3万余家；

春节返乡与节后外出游玩的流动热潮，带动异地消费快速增长。美团数据显示，异地消费较去年同期增长76％。其中，三亚、成都、重庆、大理、北京等地成为异地消费者堂食订单量最多的前5座城市。从成都吼堂老火锅、长沙文和友到北京四季民福烤鸭店，多家餐厅客流爆满，更有餐厅在美团平台上呈现排队等位超过1000桌的火爆态势。不断刷新的叫号提示，正是堂食餐饮消费快速回暖的缩影。

餐饮的烟火气是人们对于回归正常生活的向往。随着疫情防控进入新阶段，正常生产生活秩序和消费市场快速恢复，加上政府出台了多项促进消费的政策措施，2023的餐饮业将逐渐恢复往日的荣光。

四、新年就有“新”的样子---新青年过起“新年俗”

新年自然要有新气象，“热气腾腾”的春节假期，多元玩法持续涌动，新消费新场景蓬勃发展，优质供给激发消费活力，为服务零售提质升级提供全新动能，消费潜力得到进一步释放。

春节假期，新消费场景在美团上不断涌现，尾波冲浪、提灯夜游、雪橇冰车、欣赏火龙钢花等小众玩法走俏。来一场围炉煮茶，成为露营爱好者春节度假的“新宠”，露营＋围炉煮茶等户外消费在冬日依旧火爆，美团上露营地相关的餐饮服务订单量同比去年增长272％，30岁以下消费者占比近半，正在成为消费主力。。

观影、看展等本地探索持续升温，汽车影院、展览以及桌游相关订单量均呈现翻倍增长。看展已然成为“新年俗”，美团上成都展览相关订单量同比去年增长410%。另据商务局统计，春节假期，成都全市图书馆、文化馆、博物馆等公共文化场馆累计接待市民游客31.8万人次，较去年同期增长99.7%。

除精神生活外，在物质层面，年轻人也为家里添置了新器具。洗地机、烘干机、空气炸锅等新式家居产品让老一辈也感受到了科技带来的便利。智能手机已开始“落伍”，VR眼镜开始受到追捧。另外，健康类产品也是持续走俏，带有健康监测功能的智能手表成为走亲访友的必备礼。

今年春节消费走热，为全年发展开了好头、起了好步，对于2023年消费提振起到了重要的“信心催化剂”作用。春节假期期间，服务零售稳定、向好的供需预期，成为行业发展和市场复苏的坚定力量。