百年归来仍是少年，固本上新国潮，引领老字号加速拥抱新潮流！

　　伴随着近年来新消费浪潮的兴起,一批上海老字号品牌通过转型创新,正在形成一股新国潮风。搭乘“互联网+”快车重新回归大众视野吗,开始焕发生机。

　　黑色包装的洗发水和护发素配上金色字体的产品名称,高贵典雅;白色小瓶装的护肤精华液采用当下最流行的“次抛”概念,不添加防腐成分;两种产品都叫“固本”,圆形的“固”字和“本”字环环相扣,颇有均衡圆融的味道。如果不是工作人员提醒,人们很难想到,它们出自上海消费者颇为熟悉的肥皂品牌“固本”。

　　2021 年5月11日,在“致创国潮”国货新势能高峰论坛上,已经113岁的老字号“固本”进行新品首发,推出全新的洗护、护肤系列产品,为消费者提供多元的体验。

　　相较于市场护肤产品类型与配方上,固本对于护肤产品品质上有着高要求与标准。所有的护肤开发,以“轻简”“增效”作为护肤开发核心,优选明星科研成分,集合东方草本植萃,创造出品牌独有的护肤配方。融合医学靶向治疗方案,秉承内医美靶向护肤,用极简的护肤配方,定向解决肌肤问题,打造 1+1>2的护肤效果体验,为用户提供更好的护肤体验,赋能更多美好。

　　除此之外,固本在技术上也建立了自己的壁垒,创建了自己的“创新研发中心”。

　　固本携手上海化工院,共同开启科研护肤新时代!

　　个性化新消费的当下,勇于创新并利用产品实力征服市场,是俘获消费者寻求增长的关键。而科技力则是品牌发展“向上发力”的突破点。

　　2020年11 月,固本联合上海化工院共同成立“五洲固本创新研究中心”。聘请国内优秀科研人员团队,专注固本产品研发。用科研力量,为固本产品研发和产品升级提供核心技术支持。在产品调研、研发测试、护肤品原料、皮肤数据、基础研究等方面开展研发,开发出符合当下消费者所需的产品,更致力于研发出更适合国人肤质的护肤产品,为固本在化妆品领域发展带来更多可能,赢得更多用户口碑好感。

　　创新以技术沉淀为基础

　　上海制皂总经理王珍明说,这些年“国货”“国潮”成风。但并非所有“国潮”都叫好又叫座,有些缺乏核心价值的所谓“国潮”产品在一番炒作后终被市场淘汰。他认为,目前消费者重视产品价格转向重视品质,从关注产品力功能转型关注品牌背后的文化或用户体验感,坚持“产品为王”,优良的工艺和品质是国潮产品的着力点,不管营销还是供应链,最终要回到产品本身。

　　今天是个消费者觉醒的年代,新一代消费者用户已非常清晰的消费品牌自我选择和判断力。国货、国潮迎来了历史上最好的发展机遇,像固本这样的老字号品牌资源,肩负着振兴老字号的使命。一方面,要通过“一品一策一方案”推进部分老字号品牌重振;另一方面,要坚持以市场为导向,开发升级产品,拓宽销售渠道、强化营销宣传,吸引越来越多的年轻消费者关注。