梦洁官宣肖战成为品牌代言人，走出高端床品新路径

8月20日，高端床上用品品牌梦洁正式宣布青年演员、歌手肖战出任品牌代言人，并携手发布全新广告大片《共享好梦时刻》，肖战同款产品亦同步登陆梦洁天猫官方旗舰店及线下门店，引发全网热议。

联袂演绎高端经典引全网热议

自梦洁与肖战合作的消息一经公布，也吸引了国内外网友的热议，二者共同打造了时尚家居大片《共享好梦时刻》。肖战极强的时尚表现力，把梦洁床上用品的高级质感诠释得淋漓尽致。截止发稿时间，微博话题#肖战梦洁品牌代言人#阅读量已破5.9亿，并登上多个国家社交媒体趋势榜，影响力可见一斑。而大片中展现的时尚、温暖、高端质感，成为大众热议焦点。可以说此次二者携手，是高级质感的碰撞，亦是专业与创新的共鸣。

梦洁X肖战 “盛装舞步“产品大片

强强联合，深度诠释品牌高端竞争力

梦洁此次携手肖战，是品牌高端化升级的重要动作。

中国家纺行业增长空间巨大，而床品行业的集中度低，同质化竞争严重。伴随消费升级，消费者对高品质床品的需求增长，中国床上用品行业集中化、品牌高端化成必然趋势。如何打造好的产品满足消费者日益“刁钻”的需求，是品牌高端化的必经之路。此次梦洁官宣肖战为品牌代言人，是助力品牌高端化进程的重要一环。

根据全国大型零售企业商品销售调查统计，由中华全国商业信息中心、中国商业联合会认证，梦洁已连续12年(2009-2020)高端床上用品位列同类产品市场销量第一，是中国高端床品行业的领军品牌。而代言人肖战作为中国大陆最具影响力的男艺人之一。两者的联合，极大提升了行业、大众对品牌高端化进程的期待。

梦洁高端床上用品连续12年全国销量领先

肖战和梦洁在各自领域展现出的专注专业态度、创新探索的精神，也满足了消费者对品质的期待。肖战对于演艺事业，始终秉持初心，在影视、音乐、话剧等领域的高品质追求和低调磨练，这恰恰也是梦洁专注高端床上用品65年的品格所在，依托深厚的历史积淀，梦洁目前拥有729项专利。通过率先引入7A原料标准，精选顶级原料，从源头把控产品品质，并且建立梦洁全球床品研发中心，推行七星洗护服务等措施，全面落实高端化。以专业追求更高水平，此次联合也再次强调了梦洁65年来沉淀的专业、匠心品质所在，彰显了品牌高端化的可持续发展。

而面对时尚，二者也有着诸多共鸣。肖战凭借自身对时尚的独特理解，高端品牌多次认领时尚穿搭，认可其表现能力。多年以来，梦洁100%精选全球原料与设计，在中西方文化中汲取精粹、形成品牌独有的美学设计。梦洁曾与苏绣大师姚建萍、湘绣大师柳建新合作打造全球首个168万“中国巨匠”系列，在床品领域传递传统文化的力量。今年，品牌还邀请前LV设计师Vincent Du Sartel担任梦洁全球床品研发中心（法国巴黎）创意总监，从经典高端中获取灵感。正是在这种共同追求与期待下，二者积淀实力不断前行，成就今时的默契合作。

前LV设计师Vincent Du Sartel入职梦洁

全方位系统升级高端升级组合拳精准出击

随着消费者对床品要求的不断提升，床品行业也需要不断调整发展战略、适应行业趋势。梦洁实行高端战略，在产品、渠道、运营上不断发力，如打造高端场景系列化的门店，优化产品陈列，丰富店态层次，优化渠道结构布局。

梦洁旗舰店

本次梦洁推出的新品四件套“盛装舞步”、“梦之境”、“1956S王者”等也保持了一贯品质，采用精梳新疆长绒棉等优质原料，融入经典美学设计、时尚潮流元素，成就奢享优质睡眠体验。产品现已上市，可至梦洁官方旗舰店及线下门店抢购，感受高端舒适床品。

肖战同款-梦洁梦之境系列

据2020年的家纺数据显示，中国纺织业规模占比超全球50%，拥有最完整的产业链，工艺制造和装备水平大都已处在国际先进水平，但国产品牌优势尚未凸显。此次梦洁携手肖战，不仅展示了梦洁本身在高端床上用品领域65年的专业积淀，以及可持续发展的动能，亦彰显了品牌迈向高端化的决心和实力，是中国高端床上用品品牌崛起的先兆，中国床品高端化发展，未来可期。