美妆行业新品层出不穷， 国货美妆品牌INTO YOU如何”圈粉“Z世代？

近年来，随着Z世代的快速崛起，他们已经成为各行各业不可忽视的新消费力量。新世代消费群体成长于经济、互联网飞速发展的时代之下，拥有更好的教育水平、更开阔的视野，能够更敏锐的捕捉和尝试新潮流。随着小红书、抖音等社交媒体的广泛渗透，国产美妆品牌正进入发展新周期。在此背景下，如何吸引年轻消费者已成为每一个品牌都需要解决的命题。

在新锐国货美妆品牌中，INTO YOU以“年轻、时尚、有态度”的品牌属性深受Z世代的青睐。自2019年成立以来，INTO YOU在美妆时尚潮流的道路上频频发力，作为行业首创唇泥品类美妆品牌，随着产品和内容的不断创新，INTO YOU已经逐渐发展成为一个成熟的国货美妆品牌。

INTO YOU女主角系列唇泥

渴望多元，追逐变化

当下，美妆产业正进入一个高速发展的新时期。而支撑着像INTO YOU这样国货美妆品牌不断崛起的正是来自新生代消费者90后和00后，也就是我们所说的Z世代。

企鹅智库《Z世代白皮书》显示： Z世代愿意接受新鲜事物，拥有探索精神，热爱自己感兴趣的事，多元而又有差异，期待被社会认可，他们更愿意认同在情感上有共鸣的品牌。

很多消费者知道INTO YOU品牌都源自于一款产品 - 唇泥，过往我们所了解的唇部彩妆产品无外乎口红、唇釉等这些，而“唇泥”这个新物种的出现自然就吸引了这个愿意接受新鲜事物、具有探索精神的年轻消费群体。

INTO YOU女主角系列唇泥

在唇泥产品研发初期，INTO YOU调研和测试了市面上各式各样的唇妆产品，发现拥有雾面高级妆效的口红多半会出现拔干的问题，而亮润质地的唇釉则多容易沾杯缺少高级感，当时市面上的产品在妆效和肤感之间始终没有做到很好的平衡，长期缺乏能够很好平衡妆效与使用的产品。INTO YOU团队发现这一用户痛点，并致力于解决该痛点，于是通过不断的研究与推翻，于2020年4月推出了“女主角”系列唇泥产品，打破了现有唇妆市场单一的产品品类。INTO YOU”唇泥“这个新物种恰如Z世代一样，属于新生，期待被社会认可，渴望多元，追求变化、潮流，并且在不断成长。

彩妆品牌的相伴，不只体现在脸

年轻消费者是品牌的未来，除了消费层面，他们对于品牌形象、品牌价值观的传播维护也很重要。这个时代成长起来的Z世代，他们不缺乏对好品牌的认知，而是更多是希望能寻找认同感，希望能找到在情感上有共鸣的品牌。品牌亦然，品牌希望通过优质的产品，触达用户内心，为他们提供更多的勇气与自信。

作为一个有态度的国货彩妆品牌，INTO YOU一直鼓励用户探索自我的无限力量，忠于自己活出精彩自我。希望以优质的创新彩妆产品、优质的服务与内容产出，与用户建立更长久的关系与信任，陪伴用户一起共同成长，探索更多可能。

INTO YOU女主角系列唇泥

INTO YOU成功圈粉Z世代，除了在产品上随时保持与年轻消费者的契合度以外，在品牌价值观也与当代年轻消费群体坚持的价值观和追求保持一致，并且与他们保持互动。而与年轻消费群体保持步调一致，则需要品牌建立起一套与他们同频的机制，因此INTO YOU品牌设立了专门的部门，收集各渠道的用户反馈与体验感受，做到随时了解用户动态，保持契合度。除此之外INTO YOU选择小红书作为长期的营销阵地，输出优质的产品及美妆内容，及结合自来水的体验感受，不断加深年轻消费群体对于品牌的认知。未来INTO YOU还将在抖音、快手、微博等各大平台中不断进行营销尝试，打通站内站外的数据，进行更加精细化的用户运营。

线下，INTO YOU重点布局WOW COLOR、ONLY WRITE、H.E.A.T喜燃、NOISY Beauty等年轻消费者聚集的零售新物种店铺，增强用户体验式消费，从而进一步加深用户对于品牌的好感度与粘性，让线上与线下互生推力，不断反复，以此扩大品牌影响力。

在新消费时代，美妆行业也在内卷，对于INTO YOU这样的国货美妆品牌来说，除了产品的创新以外，如何有效吸引Z世代已成为品牌发展的重中之重。品牌需要在前期对年轻消费者做足“品牌认同觉醒”的意识培养，建立起Z世代对品牌的认知以及认同，从而进行有效的转化并建立长期联系。

INTO YOU作为前沿美妆国货品牌，从产品到品牌内涵，都在不断的丰富成长，让我们看到了一个年轻国货美妆品牌的无限可能。不断深耕年轻圈层，让消费者在体验彩妆产品的过程中收获能量、发现自我。让我们一起期待，国货彩妆品牌朝着高质量发展方向前进，走出国门，受到更多消费者的青睐！