Libresse卫生巾|以行动打破“羞耻”观念，做月经正名化的先锋者

近几年，月经和卫生巾相关的话题在互联网上一次又一次的发酵。医护人员卫生巾短缺、卫生巾互助盒等话题一次次登顶话题榜。月经正名化早已成为互联网上的显学。

但是从很多用户分享的故事中，我们看到在现实生活里，大家还是将卫生巾装进黑色塑料袋、在袖口中传递卫生巾、或者将它藏进抽屉深处，受到过往的观念的影响，很多女性依旧会下意识觉得来月经会有羞耻感，习惯性的用动作隐藏它。

我们常常以为已经生活在一个思想足够开放的社会环境里，但是其实这些羞耻感依然在时刻困扰着女性，对我们的生活带来一定的烦恼。

在一项研究调查报告中说：”一位女性的一生，至少要走 2.16 亿步，喝 88 吨水，洗 5.2 万次脸，经历 400 次月经。月经是正常的生理现象，不应该被隐藏，而应该大大方方地对待。”

在这样的情境下，有一些品牌看到了女性的这些困境，选择讲出来，告诉她们不需要为这些事情而感到羞耻。

作为全球女性先锋品牌，薇尔一直走在为月经正名化发声的前沿上，早在2019的时候就提出了“月经不隐藏”的理念，鼓励女性在经期大方坦然的做自己。今年是「Libresse薇尔」月经不隐藏”的第三年。

在这一次品牌 TVC 中，薇尔再次携手代言人周冬雨发布的全新态度片。不再单一的从【月经不隐藏】的传播主题出发，而是以行动践行，推出#把卫生巾放上台面#的想法。

在片中通过展示女性经期的一系列隐藏卫生巾的行为，不断向大众反问：”月经，需要隐藏吗？

不断加深人们对这个话题的反思，最后有力的否定了这样的观念。对女性来说月经本来就是一种正常的现象，选择坦然接受做真实的自我才是一个合理的现象。

薇尔卫生巾呼吁女性可以把月经放到台面上，希望借助#把卫生巾放上台面#这样一个随手就可以完成的小行动，向大家表达一个鲜明的态度。当女性已经可以越来越大方地谈论月经时，#把卫生巾放上台面#正是一种显著而自信的表达。

而为了让多人践行#把卫生巾放上台面#的行动，薇尔还跨界与永璞咖啡、得宝品牌联合，不仅官微联合发声，还通过货品的创意跨界延伸发声半径，制造声量，让更多人加入这个话题的讨论中，来推动女性用品的日常化。

同时，也在抖音平台发起”把卫生巾放上台面”挑战赛，用趣味互动的形式鼓励女性每一次自信坦然的表达。薇尔卫生巾希望能借此让卫生巾像咖啡、纸巾一样，成为现实生活中一个正常而日常的存在，实现真正的“月经不隐藏”。

正如此次广告片宣发的核心立意点一样：“月经不隐藏”不单单是一句口号，女性需要的是一个在日常生活中切实可行的行动。

在当下这个传播环境里，一个品牌肯花3年去坚持做同一件事，而且越做越好，越来越开阔，是值得尊重的。

希望薇尔，一直是这样的薇尔。能够一直站在整个社会女性群体价值的高度来挖掘自身的品牌价值，沉淀品牌的多元价值力。