从皮肤底层逻辑出发 米蓓尔用好产品构建品牌壁垒

近年来，敏感肌市场呈高增长之势，诸多主打敏感修护的护肤品牌由此在市场中脱颖而出，华熙生物旗下品牌米蓓尔就是其中之一。

作为专为敏感肌肤研制的皮肤学级功能性护肤品牌，米蓓尔抢占市场风口并迎来快速发展。早在2018年，米蓓尔产品一经上市便引来市场关注，公司成立首年销售额突破亿元。2022年，是米蓓尔成立的第四周年，当前品牌正大步朝着“十亿元俱乐部”迈进。

正值此际，米蓓尔爆品“小粉水”迎来全新升级，米蓓尔“粉水”2.0“粉精华”、“粉霜”全新多元修护系列上市。与此同时，品牌通过联动皮肤科专家向消费者科普、解答敏感肌护理等问题，进一步巩固其在敏感肌领域的专业形象。

“微生态护肤”大热

全新多元修护系列重磅来袭

随着消费者对敏感肌护理意识的增强，敏感修护类产品市场规模不断扩大。

今年4月，淘宝天猫大快消事业部联合悠可集团发布的《敏感肌市场趋势白皮书》显示，近年来国内皮肤学级（敏感肌）护肤品成交占比持续提升，较海外市场仍有提升空间；2022年，中国皮肤学级（敏感肌）护肤品市场规模将达到290亿元，近3年复合增长率达27.0%。

早在创立之初，米蓓尔便明确了“专为敏感肌肤研制”的品牌定位，并针对不同敏肌人群和敏感状态，提出了“分级修护·量肤定制”的产品理念。

基于此，米蓓尔近年来始终围绕“敏感肌”打造系列专业性产品，并获得大批消费者的青睐。于2019年推出的爆款“小粉水”，多次登上天猫同类目国货品牌销量排行TOP1，并荣获天猫金妆奖-2021年度化妆水奖；受到市场诸多好评，成为品牌亿级单品，助力品牌出圈。于2021年被国家级期刊《中国化妆品》杂志授予米蓓尔“敏感肌专家”称号。

不过，米蓓尔并未止步于此。为进一步帮助消费者改善肌敏问题，促进肌肤微生态平衡稳定，今年8月，米蓓尔“粉水”2.0（新多元修护润养水）全新上市，强大维稳力硬核升级。与此同时，品牌从一瓶“粉水”到打造一整套多元修护系列，延伸出粉精华（多元修护肌底精华露）、粉霜（多元修护奢养菁华霜）产品，旨在全面解决敏感肌肤微生态皮肤问题。

值得一提的是，近年来，“微生态护肤”概念热度持续攀升，不少品牌已相继入局，一些针对敏感肌修护的研发人员也纷纷将目光瞄向了“皮肤微生态”，助推这一市场发展。

美业研究院数据显示，2021-2022年7月，主打微生态概念的产品线上总销量达8261万，销售额突破145亿元。从功效宣称来看，消费者对微生态护肤品的功效诉求呈现多元化趋势，其中修护、舒缓是吸引消费者的主要功效，保湿、补水、清洁等基础功效诉求地位难撼动。

作为专为敏感肌研制的皮肤学级功能性护肤品牌，米蓓尔此次围绕修护、维稳等功效打造的新品，既迎合了当下消费者的需求，也进一步提升了米蓓尔在敏感肌科学修护领域的专业度和认知度。