双十一圆满收官，米蓓尔突围敏感肌市场，获突破式增长！

走过14个年头的双十一，依然是品牌的必争之地。而随着促销和直播的常态化，双十一不再是“低价、促销”的代名词，于品牌而言，要想从中脱颖而出，快速占领目标消费者心智，满足TA们的实际需求至关重要。

作为华熙生物旗下专研敏感肌肤的功能性护肤品牌，米蓓尔在这场“大战”中，又一次取得了亮眼的成绩。

今年双十一，米蓓尔天猫开售仅30分钟，销售超过去年天猫双11全程，开售128分钟，总成交金额突破1亿元。与此同时，多个单品在细分赛道领跑，爆款“蓝绷带”在天猫涂抹面膜国货类目榜单位居TOP1，镇店“粉水2.0”也夺得天猫爽肤水国货类目冠军。同时抖音也取得了不菲的成绩，米蓓尔抖音双十一总成交金额破5000万，同比去年双十一增长500%。

对于成立仅4年的米蓓尔而言，此次双11大爆发，既验证了品牌前期所做的一系列营销动作的成功，更体现了米蓓尔强大的产品力以及未来可持续增长的潜力。

紧抓双11营销热点

占领消费者心智高地

如今，在双11超长预售期+爆发期的经营思路中，品牌只有率先抓住消费者的目光，才更有可能夺得先机。米蓓尔显然深谙其道。

在预售开始前，米蓓尔首次亮相李佳琦《所有女生的offer2》，为双11预热造势。该节目播出后在全网收获了不错的声量，不少美妆品牌也引来诸多消费者的关注和讨论。而米蓓尔能和国际大牌“同台竞技”，并获得一众消费者的喜爱，也印证了品牌强大的产品力和市场认可度。

同时在节目中也用心解答了消费者对产品的困惑问题，解析了全新粉水2.0升级之处。

以“蓝绷带”面膜为例，作为米蓓尔的当家花旦，该产品与众不同的蓝色膏体受到了热议。在现场，针对李佳琦提出的“蓝绷带面膜为什么是蓝色的？”的疑问，米蓓尔事业部总监程程通过展示3款原料给出了答案。她表示，该产品中应用到了能兼顾敏感肌肤的蓝铜胜肽、孔雀石，其都含有二价铜离子，因此呈现蓝色，另外修护作用较为显著的愈创木，也是成分中蓝得最彻底的“选手”。

全新升级的“粉水2.0”则是今年米蓓尔脱胎换骨的升级之作。米蓓尔方面表示，“粉水2.0”在成分、功效、肤感、包装上大刀阔斧，做出了突破性的调整。比如在成分上，其绝非只是单一成分增加，而是应用到了华熙生物合成生物技术，并添加米蓓尔专利技术”ECT-HA智配协同科技“，提升肌肤耐受力，更加适合敏感肌人群使用。

此外在现场，米蓓尔事业部总经理陈宜涛，讲述了品牌专注敏感肌修护的初心以及发展方向。 “敏感肌的形成和需求，需要被看见和解决。与此同时，修护不是敏肌的唯一命题，与健康肌肤一样，敏肌也有功效护肤需求。”他表示，米蓓尔专注于肌肤屏障的研究，已研发出5大系列产品，涵盖了舒缓、修护、抗衰、紧致，在帮助敏肌人群解决肌肤问题的同时，还可以满足TA们的进阶功效需求。

值得一提的是，在李佳琦直播间，米蓓尔也带来了惊喜。10月21日晚，米蓓尔“白松露乳液面膜”与李佳琦萌宠IP“奈娃家族”联合推出的蝴蝶结联萌小奈包上线，“小奈包”受到了诸多消费者喜爱，也助力品牌进一步出圈。

通过上述举措，米蓓尔让更多消费者感受到专业理性、自在年轻的品牌态度。可以预见的是，未来米蓓尔也将不断夯实品牌在敏感肌市场的地位。