甜酷当道，Daphne达芙妮圈粉年轻客群

谁掌握住了消费者心智，谁就掌握了爆款密码。

近期，“甜酷风LOOK”正在网络上风靡而起。在主流时尚种草、购物平台，我们通过对第三方数据平台的多方比对观察到：Daphne达芙妮“方糖系列”过膝靴正斩获人气与销量双收。

根据千瓜数据显示，方糖过膝靴在以z世代女性用户为主的小红书上，以综合数据获得小红书全网过膝靴品类排名NO.1，成为今年最受年轻女性关注的爆款过膝靴单品。另外，根据天猫平台数据显示该产品月销近万，其不俗的销售表现，正体现出其强劲产品实力和高度市场认可。

（※小红书数据显示）

（※Daphne达芙妮天猫旗舰店销量显示）

每个爆款背后，都对应着对消费者情绪的精准解读。当一款过膝靴，成为秋冬单品黑马，背后呈现出的是Daphne达芙妮对当下Z世代年轻女性消费情绪的准确洞悉。

01品牌“红海”脱颖而出：突破千篇一律，玩转“个性美”

近年，Z世代作为1995年至2009年出生的一代人，代表着最新消费者趋势，成为最受品牌关注的一代。

据阿里研究院《2022消费趋势洞察报告》显示：Z世代整个群体规模达到约2.4亿，占总人口的18%。正如中国传媒大学经济与管理学院副教授、时尚管理研究中心主任薛华所言：“以Z世代为代表的年轻市场太庞大了，没有任何一个品牌愿意错过这个市场。”

而当各大品牌都在抢夺Z世代年轻女性消费者市场时，为何Daphne达芙妮能够从一众竞品中脱颖而出，成为今冬爆款黑马？背后正体现着市场消费者情绪需求的代际变迁。

（※Daphne达芙妮过膝靴）

我们先来看看大的市场环境：消费者的代际变迁为市场带来了全新需求变化。

根据阿里报告显示，相较于60后或80后，Z世代更不从众，强烈地认为选择购买的品牌让他们与众不同。鞋子服饰不满足于实用性，而是他们打造“个性标签”，进行个性表达的重要方式。

这意味着在新消费时代，“爆款”定义正发生变化，从不满足精准需求内核“流量爆款”，再到如今追求“个性爆款”，展现出Z世代女性消费客群对场景个性化的高度需求。个性正成为新的爆款密码，大众潮流正走向个性潮流。

视线拉回Daphne达芙妮“方糖系列”过膝靴，它不仅在功能层面解决Z世代年轻辣妹对冬日穿搭普遍臃肿、不时尚、不潮不酷的穿搭痛点；在设计上更彰显个性，亦兼顾到了基础的修饰线条、舒适感，显现出对Z世代辣妹追求个性、不受束缚，更Cool更飒的精准解读。

（※Daphne达芙妮方糖系列过膝靴）

在新消费市场的品牌生存战中，能够看见新消费需求才能领先市场。当对市场与消费者的洞悉足够精准时，“爆款”只是水到渠成。

02:爆款突围，品牌焕新之道

一双过膝靴所引发的爆款风暴，从市场角度，呈现的是消费客群在变。而从从品牌角度，我们亦可以窥见到，Daphne达芙妮在品牌策略上在不断升级迭代，打破过往传统市场及品牌印象。据相关人士透露，Daphne达芙妮近年来核心产品矩阵也在不断优化，在Z世代关注的场景化个性表达上发力，以焕新姿态积极拥抱客群变化。

（※Daphne达芙妮方糖系列过膝靴）

Daphne达芙妮不止成功打造爆款单品方糖系列过膝靴，从线上官方店铺我们发现方糖系列除过膝靴外，还有“爱心链条”鞋、不对称设计“月桂叶”鞋等产品。

通过消费者反馈可以看到，该系列产品正匹配当下辣妹女孩风靡的Y2K风；应对街头出片、主题派对等线上线下场景需求，契合Z世代消费群体热衷个性化表达需要，斩获消费者高度赞誉。

（※Daphne达芙妮方糖系列爱心链条）

在营销层面上，我们发现 Daphne达芙妮正通过多元方式，与消费者建立更深联系。从2021年与虚拟博主MOMO联名、今夏与新锐艺术家合作“泡泡糖系列”、近期“辣妹不怕冷”联名套装等一系列有迹可循的品牌营销，都在为品牌注入艺术先锋、个性表达等更多深度内涵、增强用户体验感和情绪诉求的满足。

从爆品所展现的产品优化，再到营销上的艺术 IP、产品联名等方式，都展现着 Daphne达芙妮品牌的焕新探索，正以更精准的品牌触角，加速占领Z世代消费者心智，开启“Z世代Daphne达芙妮”流行趋势。

（※Daphne达芙妮方糖系列联名礼盒）

03 洞悉时代趋势，Daphne达芙妮再度引潮

爆款高频出镜，产品和营销策略上的焕新，让我们看到新时代Daphne达芙妮与消费者双向奔赴。当品牌真正读懂了年轻代的需求，我们相信，Daphne达芙妮作为资深国产品牌，三十余年所积累的产品研发经验、功能技术壁垒、渠道体系强势发力，将令Daphne达芙妮未来更具想象空间。

时代向上，正席卷品牌推陈出新的浪潮。从“80后”、“90后”消费群体中，“每个女孩都有一双达芙妮”的回忆，再到如今Z世代年轻女性走向街头的个性之鞋，我们看到Daphne达芙妮正在不断突破，超越自我中，走出崭新之路，让我们继续拭目以待。