从开创到引领，红豆股份打响“0感”升级战

去年三月，红豆股份正式发布0感舒适衬衫。上市即引爆，0感衬衫销量突破30万件，全网中高端衬衫销量领先。这款奢侈品级的舒适衬衫，颠覆了人们对于衬衫的传统认知，用科技重新定义舒适，迅速占领了消费者心智高地，成为撬动品牌转型升级的一个重要支点。今年，0感衬衫舒适升级，不免让人期待，红豆股份又将为男装市场带来怎样的惊喜？

通过新品打爆市场，是一项系统性工程，既要足够纵深，又要面面俱到。红豆股份以0感舒适衬衫AR发布会为突破口，传递品牌舒适认知；通过差异化公关、精准式传播，放大戚薇、罗永浩、金大川等名人明星在各圈层的影响力，解锁品牌破局的全新路径，全网总声量超25亿。此外，0感舒适衬衫在专业领域屡获殊荣，荣获中国芭莎男士衬衫奖、法国双面神奖、美国缪斯奖、意大利A奖、IAI全球设计金奖等四国五项权威大奖。

好的产品如活源之水，焕新品牌生命力，也能长久地存续在用户的认知中。红豆股份正式启动“经典舒适男装”战略升级以来，品牌朝着高端化转型，0感舒适衬衫的成功破圈，不仅是对产品本身的一种高度认可，更是对红豆舒适男装品牌形象转变的一次成功加持，改变了消费者对于红豆男装的固有印象，全面覆盖以90后、00后为主的未来新中产，用户群体年轻化、高端化初见成效。

由于对舒适男装的深刻洞察、把握及实践，红豆男装被中国服装协会授予“舒适男装赛道开创者”称号。“开创”意味着引领未来，进入发展的第66个年头，红豆男装仍未停止追求舒适的步伐，仍在思考如何围绕用户痛点做极致的产品，打响这场“0感”升级战，为下一轮爆发蓄力。

经过设计团队的打磨与精进，0感舒适衬衫2023春夏新品在面料、色彩、设计、款式上持续创新升级，延续了核心产品强大势能的基础上，打造“更轻、更柔、更透气”的舒适体验。会呼吸的亲肤面料，采用中奥两国功能纤维，「轻盈」升级11%，「柔软」升级30%，自然免烫易打理；色彩融合PANTONE国际流行色与中国古典色，潮流与经典并存，色感柔和舒适。

除了净色基础款之外，红豆男装还推出0感舒适衬衫形象款，矩阵式打造0感衬衫。提花、印花、刺绣等丰富的设计款式适配各类风格场景，为用户提供更为多元化的选择，满足了消费者对于衬衫舒适、实用、时尚、百搭的需求。

作为国潮崛起的一个缩影，66年专注舒适的红豆男装，近年来爆发出了令人惊叹的强大能量，而深挖其内核，不外乎“深耕主业、苦练内功”的定力，以及“与时代、消费者同频”的创新意识。从开创到引领，红豆股份以超前的战略眼光，提前布局舒适赛道，塑造核心竞争力，精准对接消费者的“舒适”需求，以爆品与用户对话，在舒适男装赛道笃定前行。