防晒衣军团“来袭”，投融界助创投实现资源对接

芒种过后,随着气温逐渐上升,北半球即将迎来最长白昼。全国入夏脚步进程加快,防晒产品又热起来了。

这两年,社媒平台上广为流传着这样一句话:“养儿不防老,防晒才防老。”

随着防晒观念的深入人心,作为物理防晒“新秀”的防晒衣越来越有演变为“夏季标配”之势,火热的防晒市场吸引着众多品牌争相涌入。

防晒衣已经火了好几年,并且每年夏天都会掀起新一轮的购物风潮。那么,这个产业到底有多大?投融界研究院查询资料发现,艾瑞咨询联合相关品牌发布的数据显示,2023年我国防晒服配市场规模达到742亿元,预计2026年将达958亿元,防晒衣占比将超50%。

消费升级、供给“进阶”、科技赋能……防晒衣的市场里,蕴藏着“流量密码”。

防晒衣真的能达到物理防晒的效果吗?不少消费者和投融界研究院一样,对此都心存疑虑。

“防晒对抵抗皮肤老化非常重要,人们一年四季都需要防晒。”杭州市第三人民医院皮肤科医生孙小瑜解释道,皮肤的衰老,80%左右都是来源于光老化,20%是自然的老化。过度日晒不仅会把人晒黑,还会导致日光性皮炎等疾病,严重还可能患皮肤癌。

防晒霜、防晒衣、防晒冰袖、遮阳帽、口罩、墨镜……不少“怕晒星人”都会“全副武装”,以防晒黑晒伤。而相比防晒霜每隔几小时就要补涂和卸妆的麻烦,穿戴型的物理防晒成了人们的心头好。

所谓的物理防晒,是指区别于通过化学成分来实现防晒效果的防晒霜,而是借助物理材质来遮挡紫外线的用品。孙小瑜表示,世界卫生组织曾经倡导过防晒“ABC原则”,其中的B(block),就是提倡人们通过防晒衣、太阳伞等遮挡紫外线。

防晒衣作为功能性服装,最早起源于国外的皮肤风衣/防风夹克。在2007年之后,国产品牌蕉下对其加以改造升级,开创了现代防晒衣,但当时防晒衣还是聚焦于女性群体消费需求。几年后,随着消费者防晒意识的建立和防晒消费场景的丰富,消费者的防晒需求迅速增长,消费群体也不断扩大,由女性扩展到男性和儿童。

近两年,通过品牌营销在社媒平台上的加热,防晒衣已经非常普及,市场从供给侧推动转变为需求侧驱动。随之而来的是市场体量的增长,以及更加激烈的市场竞争。

不同的消费群体对防晒衣有着不同的使用需求:户外作业人士更注重“防晒”属性;都市丽人希望防晒衣在做到对紫外线日常防护的同时能兼做到更好搭配各种衣服;男性群体则普遍更希望拥有一款轻便、耐穿的防晒衣。

图片源自蕉下官方微博

除了满足不同人群的需求,好的防晒衣应该都要具备一些共性:要四季都能穿,满足春夏秋冬不同的穿着需求;要在室内、户外、办公室等场景下都能穿;在具备防晒的功能性需求外,还要具备透气、轻便、清凉等体感。

那么,这些指标要如何把控?这些特质有没有行业标准呢?

4月7日,艾瑞咨询联合轻量化户外生活方式品牌蕉下发布《中国防晒衣行业标准白皮书》(下称《白皮书》)。

《白皮书》中指出,一件合格的防晒衣需要在UPF数值、紫外线阻隔率、凉感系数、透气率、耐洗度和克重等六大维度上,满足消费者在不同天气、体感、功能和场景下的需求,为消费者带来全面科学的防晒体验。

“防晒”是一件防晒衣最重要的功能指标。《白皮书》中显示,UPF50+及99%的紫外线阻隔率方可提供全面日晒防护。透气性上,防晒衣透气性数值需要达到180mm/s,才能在防晒的同时保证穿着不闷热;凉感系数上,扁平型的锦纶材料凉感效果更好,0.18-0.20为防晒衣凉感基础系数。

投融界研究院认为,《白皮书》的发布,不仅能帮助消费者在选购防晒衣时,快速找出符合自己要求、质量合格的产品;还能帮助行业内的头部品牌增强影响力,为中小品牌提升产品力提供前进方向;帮助整个市场更加透明化、更具专业规范性、健康有序发展。

防晒衣行业发展至今,市场上已经呈现出多元化竞争的品牌格局。不仅有蕉下这样专注防晒服饰的新消费品牌,还有优衣库和波司登这种常服品牌,始祖鸟、骆驼这类的传统户外品牌,以及垂类防晒品牌、运动品牌,共同形成了防晒衣市场的主流类型竞争的局势。

有服装行业从业经历的创业者和品牌厂商,如果也想在防晒衣市场上“分一杯羹”,投融界研究院建议,一定要明确《白皮书》中提出的各项要求,生产符合行业标准的产品,才能在这场夏日防晒衣大混战中占有一席之地。

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