好玩有趣轻松购 “真快乐”平台引领消费新浪潮

如果你足够了解年轻人，应当知道他们对生活的态度：“我不要被别人主宰，我要主宰我自己的世界。”当代年轻人主宰世界的方式，就是靠“玩”，他们“爱玩、会玩”。而一档会玩的节目，才能让年轻人更加“ZAO起来”；一个会玩的品牌，才能够引导年轻人更加High起来。

年轻人正在改变世界，年轻人正在引领新消费主义浪潮。“真快乐”平台紧跟这一浪潮，以好玩有趣的轻松购物方式，迅速被年轻人追粉。

娱乐互动、娱乐社交相融合 贴近年轻人需求

这届年轻人的消费个性，最显著的现象是：他们不仅在消费需求上追求多样化、求异化；在消费体验中也更看重商品带来的“精神价值”，相比于盲从大牌，反而更偏爱选择适合他们的好物。对于零售企业来说，这就意味着面向年轻人的产品与服务，都需要进行升级与重塑。如何圈粉既追求新鲜感又强调价值属性的年轻人、并实现用户增长和品牌的营销转化，成了一项重要命题。

“真快乐”平台自1月推出以来，就将用户目标对准年轻人，将娱乐互动与社交相融合，通过场景体验化、内容生动化、营销趣味化、分享社交化等典型特征，满足年轻人爱玩、会ZAO、重社交的属性，力求在传播打法上保持新鲜感，在全渠道全场景触达上玩出新花样。电竞网咖、烘焙、VR影院、标准化家装等，满足了年轻人购物体验化需求；娱乐化营销组合拳，提升了商品的生动性，满足年轻人玩中购的需求；直播、视频等娱乐化形式购物形式，满足年轻人轻松购物需求；基于兴趣爱好建立的相关购物社群，满足年轻人爱社交的需求。

事实证明，“真快乐”正在一步步靠近年轻群体的消费行为、生活习惯甚至情感诉求，越来越受到年轻人的青睐。数据显示：618期间，“真快乐”全网DAU（日活跃用户数量）同比2020年增长189.11％；全网新增访客量总占比达78.83％，同比2020年增长114.32％。可见，真快乐正在不断得到消费者认可。

多维度社交属性 激发共鸣撬动自发传播

年轻人喜欢在社交网络上分享自己的生活。媒介多元化时代，更为年轻人爱分享提供了便利条件。在此背景下，如何激发共鸣，撬动年轻人自发传播，对品牌来说，是一件非常重要的事情。一旦掌握了让消费者共鸣的方式，就能让产品和服务更容易被接受，使传播更具煽动性，带来更多的转化粘性。

“真快乐”从情感共鸣到价值观共振，再到需求共建，始终与年轻人站在一起。在6月多城联动“快乐ZAO城”市集活动上，抽盲盒、剧本杀等时下流行游戏应有尽有；在“超乐音乐节”活动上，李宇春、薛之谦等数十位明星现场开ZAO，为年轻人创造与偶像近距离接触的方式；此外，从源头遴选好物、“真选好物”等营销动作更是满足了为年轻人甄选高性价比好物的需求。

这一系列营销解决方案，最终助力品牌与用户完成深度联结，激发了年轻人自主传播。以超乐音乐节为例，音乐节当天，“超乐音乐节”、“薛之谦音乐节造型”、“孔雪儿舞台表现力”、“陆柯燃挑染造型”等多个话题蹭蹭登上微博热搜榜，在线上线下都掀起了一股狂热的“真快乐”浪潮。

正是这一系列动作，让“真快乐”平台快速破圈聚集流量，当口碑和流量不断蓄水时，这个为年轻人打造的娱乐化购物平台自然也掀起了一次嗨购浪潮，成为年轻人追捧的新粉。可以说，“真快乐”平台娱乐化营销方式为各大品牌提供了一种可供参考和借鉴的打开方式。